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如今，小程序的能力創(chuàng)新是中國IT行業(yè)的一項重要成果，它已經(jīng)成為一個非常受歡迎的編程環(huán)境，也是中國程序員正在熱情學習的語言環(huán)境?！靶〕绦颉币辉~走紅后，一大批人開啟了小程序商標注冊之旅。騰訊率先申請注冊小程序商標，在45個類別中全面注冊，但最終都沒有注冊成功。

商標評審委員會認為，騰訊的商標申請是由一個純文字的小程序組成，相關(guān)公眾在正常情況下無法輕易認定這三個字為商標，缺乏作為商標的顯著特征。此外，騰訊和深圳注冊臺灣省公司提交的證據(jù)不足以證明商標申請中的小程序在使用后作為商標注冊是顯著的。

除了騰訊申請小程序商標因意義死亡外，小米申請注冊Love Video、阿里巴巴申請注冊輕定投均因缺乏意義被駁回。

那么，為什么會因為缺乏意義而被拒絕呢？商標的顯著性是什么？

從宏觀上講，商標的顯著性可以區(qū)分企業(yè)提供的商品或服務(wù)與他人提供的商品或服務(wù)。要想讓商品在競爭中脫穎而出，阜陽市和海珠市的商標顯著性將起到非常重要的作用。

例如，有許多企業(yè)生產(chǎn)純牛奶。為什么一提到純牛奶，首先想到的是蒙牛和伊利？

這兩個品牌大家都熟悉嗎？

這是因為蒙牛和伊利的商標具有高度的顯著性，讓人們可以將這兩個品牌與他們提供的奶制品牢牢地聯(lián)系在一起。

顯著性是標志成為商標的最基本條件。如果你申請的注冊商標的標志沒有顯著性，就會被駁回。

那么，商標的顯著特征是什么？

首先，商標的顯著性可能是與生俱來的。

有一個著名的小吃品牌叫王耔。王耔與小吃沒有任何關(guān)系，所以當王耔這個商標被創(chuàng)造出來并用于食品時，它自然意義重大。

換句話說，從商標本身的字面意思來看，如果與企業(yè)提供的商品或服務(wù)無關(guān)，商標就具有內(nèi)在的顯著性。

其次，商標的顯著性也可能獲得。

比如小羊火鍋，羊肉是他家的特產(chǎn)。小肥羊商標直接表示內(nèi)蒙古小肥羊餐飲連鎖公司提供的產(chǎn)品。小綿羊用于餐飲服務(wù)時，很難與其他業(yè)務(wù)區(qū)分開來。

但經(jīng)過內(nèi)蒙古小肥羊餐飲連鎖公司多年的廣泛宣傳和使用，小肥羊這個品牌已經(jīng)推出，名聲越來越大。一聽到小綿羊，就會想到小綿羊火鍋。

可以說，小肥羊通過后天的運用獲得了很高的意義。

那么，哪些商標在商標注冊中不顯著呢？

商標法第十一條，下列商標不得注冊為商標:

(一)只有該商品的通用名稱、圖形和型號；

(二)僅直接表明商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量等特征；

(三)其他缺乏鮮明特色的。

前款所列商標，具有顯著特征，易于識別的，可以注冊為商標。

企業(yè)在宣傳推介商品時，應(yīng)當介紹商品的種類、型號、質(zhì)量、功能等特點。如果這些要素被注冊為商標并被某個企業(yè)壟斷，如果其他企業(yè)在宣傳中使用這些介紹性文字，就會構(gòu)成侵權(quán)，因此上述標志不能被注冊為商標。

比如雙黃連不能注冊在月餅上，威士忌也不能注冊在酒精飲料上。

然而，注冊一個沒有顯著性的商標并不是絕對不可能的。

像通用名之類的符號。通過使用和推廣，與特定企業(yè)建立了穩(wěn)定而獨特的聯(lián)系。當消費者提到這個商標時，他們會立即聯(lián)系某個企業(yè)及其提供的商品或服務(wù)。那么，如果沒有顯著標志，就將是顯著的，可以注冊為商標。

然而，突顯是一個相對的概念。一種商品上沒有顯著的標記，用在另一種商品上可能會非常新穎和顯著。

比如在手機通信技術(shù)中注冊藍牙，顯然意義不大，因為藍牙本身就是一種手機通信技術(shù)。但是，如果藍牙作為商標注冊在飲料上，就會變得有意義，因為藍牙和飲料之間沒有聯(lián)系。